Контекстная реклама — одно из направлений маркетинга, обладающее массой преимуществ по сравнению с другими вариантами продвижения.
Что такое контекстная реклама?
Это направление рекламы на просторах сети Интернет. Его формирование происходит на базе пользовательских интересов. Информация, предлагаемая потенциальному клиенту, имеет тесную и непосредственную взаимосвязь с теми данными, которые он запрашивал в поисковой системе.
В чем ее главные преимущества?
В сравнении с другими способами повышения продаж товаров контекстная реклама обладает массой положительных особенностей:
- отсутствие навязчивости пользователю;
- возможность персонального обращения к нему;
- повышение мотивации к действию;
- строгая нацеленность на аудиторию;
- внесение платы за конверсию.
Виды КР
Исходя из принципов работы, можно выделить 4 направления контекстной рекламы, подробней https://simplex-agency.com/ru/services/kontekstna-reklama/.
- Поисковая реклама. Она возникает в системах поиска на базе истории пользователя.
- Медийная реклама. Она представлена графическим блоком, показываемым на конкретных web-ресурсах.
- Тематическая реклама. Она отображается на конкретных сайтах, совпадающих по интересам с объявлениями пользователя.
- Таргетированная реклама. Она нацелена на определенную группу посетителей и отображается в конкретные отрезки времени.
Ремаркетинг в КР
Под ним принято понимать направление рекламы, в которых поисковая система осуществляет формирование списка людей, успевших посетить рекламируемый ресурс. Плюсы данного подхода заключаются в следующих аспектах:
- возможность привлечения потребителя повторно;
- цикличность, что повышает запоминаемость;
- доступность в плане стоимости.
«Повторная реклама» как бы напоминает потенциальному клиенту о товарах и услугах, предлагаемых рекламодателем.
Сколько стоит КР?
Цена зависит от нескольких факторов:
- перечень заданных ключевых фраз;
- конкурентоспособность запроса.
Плата вносится строго за реальные клики, сделанные пользователями, а не за просмотры, совершенные ими.
Что влияет на ценность КР?
Это:
- тема рекламы (есть «дорогие» и «дешевые» направления);
- ключевые запросы;
- позиции размещения (область вверху страницы, справа);
- время показа (утро, день, вечер, оно зависит от направления деятельности и ЦА);
- геотаргетинг;
- параметры CTR.
Для рекламы на русскоязычную аудиторию используется сервис Яндекс.Директ и Google. ADWORDS. Второй инструмент направлен на размещение рекламы на страницах поисковой системы, а также на сайтах партнеров. Каждый пользователь вправе выбрать место размещения объявлений и отслеживать степень эффективности.
Наряду с этим популярностью пользуется реклама на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (сокращенно – КМС). Это категория так называемых сайтов-партнеров, на которых присутствуют объявления с рекламой.
Как начать работать с ЯД и GA?
Необходимо:
- поставить цели и задачи;
- заняться согласованием брифа;
- разработать стратегию рекламы;
- осуществить подготовку технической части;
- настроить web-аналитику;
- разобраться с «ключами»;
- оформить объявление и рекламную кампанию;
- настроить ремаркетинг;
- оценить степень эффективности;
- разработать способы ее повышения.
Что касается настройки КР, данный процесс требует серьезных затрат времени и сил. Поэтому в ряде ситуаций целесообразнее всего обратиться к специалистам, которые владеют теоретическими знаниями и имеют практический опыт в настройке, а также могут предоставить ответы на любые вопросы пользователей.