С 8 июля в Беларуси изменилось рекламное законодательство. Новшества направлены на то, чтобы сделать рекламу более конкретной и менее агрессивной.
Банки и МФО ответят за свои слова и слоганы
Изменения и дополнения были внесены в закон № 225-З «О рекламе», принятый 14 лет назад.
В новую редакцию закона включены четкие требования к рекламе банков и микрофинансовых организаций (МФО).
Так, реклама о том, что банки привлекают деньги граждан во вклады и депозиты, с 8 июля должна называть вид договора.
Кроме того, банки обязаны приводить в своей рекламе размер годовой процентной ставки — другие выражения доходности прямо запрещены.
Реклама МФО в законе урегулирована впервые.
Теперь этим конторам придется называть в своей рекламе процентную ставку, а также указывать размер годовой процентной ставки за пользование микрозаймами, которые они выдают.
Жесткие ограничения ждут рекламу операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами. Речь идет о деятельности на рынке Форекс.
Закон запрещает МФО приводить в такой рекламе сведения, которые не подтверждены документально.
Нельзя МФО и ссылаться на полученную прибыль без упоминания того, что результаты в прошлом никак не связаны с возможными результатами в будущем.
Называть предполагаемый размер доходов по операциям с такими инструментами тоже запрещено.
Но и это еще не всё. Реклама работы на рынке Форекс должна иметь предупредительную надпись о рискованном характере операций и неразрывной связи между возможностью получить прибыль и риском понести убытки.
Чистота в почтовом ящике гарантирована?
В законе появились два запрета на распространение рекламы.
Первый запрет касается рекламы, которая приходит гражданам по почте или которую курьеры просто бросают в почтовые ящики.
С 8 июля рекламу нельзя будет доставлять через абонентские почтовые шкафы и индивидуальные ящики граждан, если только они не согласились на это.
Согласие должно быть оформлено в письменном или электронном виде.
Рекламодатели и рекламораспространители обязаны по первому требованию владельца такого шкафа или ящика незамедлительно прекратить доставку ему рекламы.
Это требование не распространяется на рекламу в печатных СМИ и «жировках».
Второй запрет установлен в отношении рекламы, которую распространяют посредством телефонной электросвязи и электронной почты.
Такую рекламу тоже нельзя предлагать абоненту или адресату, если они не желают ее получать.
По первому требованию гражданина доставка этой рекламы должна быть прекращена. Рекламодатель и рекламораспространитель обязаны сделать это в течение одного рабочего дня, как получат такое требование.
Кроме того, с 8 июля закон прямо запрещает распространять через почтовые ящики и по телефонам рекламу похоронных услуг и сопутствующих товаров.
Ритуальным службам велено обращаться в СМИ для размещения своей рекламы.
Подписывайтесь на «Гродно 24» в Дзен Новости и на наш канал в Дзен